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BOB退守内衣线女装品牌艾格的最后一搏

By bob BOB新闻 点击:

  11月15日,针对艾格停业一事,Etam旗舰店客服职员对北京商报记者暗示,微博热搜说起店肆是艾格团体在华出卖的女装裁缝线,不在艾格团体运营范围以内。艾格曾经回归专注于亵服营业,今朝运营统统一般。

  业内助士以为,当做衣营业败局已定,亵服线成为艾格最初的筹马。不外,跟着维密等国际亵服豪侈品牌进驻和海内新兴亵服品牌的兴起,艾格想要经由过程亵服营业博得市场也并不是易事。

  上海停业法庭公家号公布“双11”特辑动静,说起上海艾格停业清理案,将在上海艾格办理人特卖店以“全场一折”的特价处理资产。动静一出,艾格停业话题疾速登上微博热搜。艾格也就相干工作做出回应,并暗示艾格曾经回归专注亵服营业。

  艾格曾凭仗亵服营业发财。公然材料显现,艾格建立于1916年,首家批发店在德国柏林开业,其时主营亵服和袜子。1928年,艾格团体总部及连锁店开到法国巴黎,随后于1997年在巴黎买卖所上市。其时其批发连锁已扩大至环球1000家,跟着营业的不竭扩展,其产物线也从亵服延长至裁缝营业。

  1994年,艾格进入中国市场,凭仗裁缝营业,艾格一起向上。1997年,艾格在中国的店肆数目到达723 家,年贩卖额超越9亿元。到2014年6月,艾格在环球门店总数到达4246家,此中有3083 家都在中国,中国市场曾一度成为艾格营收的支柱。

  相较于裁缝营业,艾格在中国市场的亵服营业行动并未几。2015年,艾格才将亵服营业引入中国,开端研发亚洲版型,并在中国上海开出第一家亵服门店。但尔后再无行动,直到2017年头,艾格才在上海静安寺商圈的晶品Crystal Galleria购物中间开出第二家亵服门店。

  裁缝营业让艾格快速抢占中国市场,大范围开店。但跟着快时髦品牌优衣库、Zara、H&M 进入中国,而且快速向二三线都会下沉,艾格遭到打击。2013年起,艾格中国区贩卖额开端下滑,迎来关店潮。

  在线年末,艾格中国市场门店数由2015年的2877家减至2596家。艾格团体在中国市场的门店数目占比超越50%,2016年已经封闭281家店,险些封闭了中国市场约10%的门店。停止本年7月,艾格在中国市场已无实体店肆。

  艾格年报数据显现,2016年整年,艾格贩卖支出12.921亿欧元,较2015年的12.966亿欧元下滑0.3%,可比贩卖跌幅1%。2016年,艾格在中国区市场的停业吃亏为1940万欧元,同比下滑162.3%。

  基于功绩吃亏,艾格团体在股东强迫请求下走上退市之路。2017年8月9日,艾格在巴黎证券买卖所退市。随后,艾格于2018年5月颁布发表出卖中国营业裁缝分部,仅保存亵服营业。此次买卖共包罗艾格团体旗下的三个裁缝品牌WK、ES、和 E&Joy在中国市场的营业,和带有艾格称号的品牌在中国的利用权。

  快消行业新批发专家鲍跃忠暗示,艾格较早进入中国市场,合作品牌较少,本身产物更新及开店速率较快,所从前期开展优良。但跟着消耗情况、市场的改动,在多品牌合作下艾格市场份额逐步削减。

  裁缝营业开展遇阻后,亵服线成为艾格最初的砝码。大概早已意想到裁缝营业难以开展下去,在2017年开第二家亵服门店时艾格便暗示,“亵服与裁缝营业判然不同,我们的亵服营业如今做得愈来愈好,而裁缝营业却十分挣扎。艾格还将在深圳、成都和中国次要都会寻觅新店址。”

  今朝,中国亵服市场是一个宏大的蛋糕。艾媒征询数据显现,2019年环球亵服市场范围约达4500亿美圆;中国亵服市场范围约2000亿元。此中,中国市场前三品牌为都会美人、恋慕、汇洁股分,市场份额顺次为3.2%、2.4%和1.4%。

  作为亵服范畴的老玩家,艾格天然想在中国亵服市场分一杯羹。在出卖中国裁缝营业之际,艾格方面曾暗示,艾格团体将进入新的开展阶段,专注于开展其具有中心劣势的亵服营业的国际计谋。本年9月3日,艾格公家号发文称,将持续亵服产物线,并流露正在“筹办实体店”。

  不外,盯上这块蛋糕的可不止艾格一家。2017年3月,维密在上海开出了首家旗舰店,以后又持续开出3家门店,并于7月上线天猫旗舰店,BOB网站颁布发表要逐渐发出在中国市场的直营权。

  2018年,黛安芬旗下年青休闲亵服品牌Sloggi推出三条产物线。同年,中国本钱复星团体以5500万欧元收买奥天时豪侈亵服品牌Wolford的控股权,为其开辟中国市场。Wolford方面暗示,将来中国市场将与美国和德国市场相称,奉献公司贩卖总额的15%-20%。

  别的,海内新兴亵服品牌悄悄兴起。据不完整统计,近五年来得到融资的亵服电商品牌已超越10家,包罗表里、Dare One、兰缪(La Miu)等。

  在纺织打扮办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总司理程伟雄看来,固然今朝国亵服市场空间较大,但跟着各品牌规划,合作也在加重。好比一些外资豪侈品牌进驻和海内一些新兴品牌的兴起,都对艾格的规划形成了必然的打击。艾格裁缝线没有在海内市场站稳脚根,转战亵服线其实不简单。

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