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BOB押注无钢圈文胸优衣库超越华歌尔成为日本最

By bob BOB新闻 点击:

  多年来对无钢圈文胸和温馨亵服的投资终究有了报答,在疫情时期,消耗者对根底功用产物的需求激增,这一趋向仿佛将在女装范畴持续下去。

  据信息征询公司 Euromonitor 的数据显现,优衣库比年来在亵服市场的份额增加了一倍,客岁击败了专业文胸公司华歌尔(Wacoal Holdings Corp.),成为日本最脱销的女性亵服品牌。BOB真人

  同时,因为专注于活动裤和T恤等根本着装而非快时髦,优衣库的母公司迅销团体(Fast Retailing)在疫情时期加快增加,它在本年2月初次超越了西班牙快时髦品牌 Zara 的一切者 Inditex SA,成了环球打扮行业市值第一的企业。(详见《华美志》:初次逾越 ZARA母公司、优衣库母公司迅销团体跃升环球打扮企业市值 No.1)

  优衣库在亵服行业的胜利,很大水平上归功于它从2011年开端对无钢圈文胸的存眷,这早于环球转向更温馨的亵服气势派头。优衣库的这一决议计划在疫情时期愈加被证实是明智的,愈来愈多的消耗者寻求温馨和性价比,活动文胸和文胸背心进一步代替了钢圈文胸。

  瑞士信贷(Credit Suisse AG)驻东京阐发师 Kazahaya Takahiro 说:“亵服曾经成为优衣库打造品牌形象和宣扬产物功用的一个十分主要的品类。当它在晋级一件T恤的质量时,这很难向消耗者转达。但在文胸上做一些细小的晋级,就很简单被消耗者看到。”

  优衣库如今成了女性亵服行业的一个主要到场者,这在 Zara 等打扮业偕行中是稀有的。因为亵服是一个庞大而分离的范畴,且思索到产物开辟的本钱和工夫,打扮业巨子和很多一般打扮公司对亵服的存眷并未几。

  东京调研公司 JapanConsuming 的阐发师 Michael Causton 暗示,优衣库以一般款的羊毛衫和羽绒服等著名,文胸对这些品类停止了弥补,使该品牌被视为“打扮界的丰田”。

  优衣库卖力文胸营业的高管报告彭博社,优衣库近20年来不断在文胸方面停止立异,其时它看到了“对价钱公道的高质量贴身亵服的宏大需求”。优衣库女性贴身打扮产物开辟团队的卖力人 Kanoko Takenokuchi 说,基于这一尺度,优衣库开端设想一款文胸,期望其受欢送水平能够与该品牌的旗舰产物之一 HeatTech 保暖亵服相媲美。

  Kanoko Takenokuchi 暗示,固然优衣库最后测验考试了很多差别范例的文胸,但如今只专注于无钢圈文胸。该公司还每一年不竭调解和晋级其旗舰无钢圈文胸 3D Hold,好比增长更多尺码,大概调解背部的搭扣。最新晋级之一是,接纳了一种新的罩杯质料,由一种轻浮的孔状泡沫质料制成,能够拉伸以贴合穿戴者。

  作为一样平常打扮批发商,具有一个可以吸收消耗者的亵服系列,也有助于进步消耗者的购物率,并成立身牌名誉,特别是在女性消耗者中。阐发人士暗示,优衣库在这方面另有进一步的空间。

  疫情时期的批发趋向显现,对无钢圈文胸的需求仍在连续。据纽约市场研讨公司 NPD 的数据,2020年下半年,在全部美国打扮业贩卖额降落19%的状况下,文胸类的贩卖额仅降落了1%,此中无钢圈文胸的贩卖额增加了14%。

  优衣库开创人柳井正正在逃注该品牌在外洋的增加,但要将其在亚洲的胜利复制到环球,优衣库还面对很多应战。

  优衣库品牌在西方市场的开展向来寸步难行,包罗美国和加拿大在内的北美营业,在已往最少5个财年里都没有红利。地缘慌张场面地步也能够会给优衣库带来费事。据称,美国早些时分阻遏了一批优衣库衬衫发货,由于它疑似违背了倒霉用新疆棉的划定。

  跟着美国和其他次要西方市场挣脱疫情限定,对温馨的功用性产物的需求能否可以连续,今朝尚不分明。别的,因为西方国度女性消耗者的体型更多样化,亵服的尺寸也是一个成绩。

  迅销团体回绝流露优衣库亵服产物的贩卖细节,但暗示,其无钢圈文胸在大大都市场的贩卖额都排在前30名,优衣库也是已往10年女性亵服范畴增加最快的品牌。

  优衣库胜利抵抗了这场疫情危急,上财年其日本营业利润增加,亚洲市场也表示微弱,亚洲的很多国度都胜利掌握住了疫情。虽然2020财年迅销团体的总贩卖额降落了12%,但它没有与 H&M 和 Zara 一样封闭许多门店或大范围裁人。

  28岁的 Andrea Caprotti 是德克萨斯州奥斯汀市的一位游戏开辟职员。她说,已往一年,优衣库的无钢圈文胸曾经成为她在家事情的首选。因为质量更好,她挑选优衣库的文胸而不是 Target(塔吉特)或 Old Navy(老水师)等品牌。

  她弥补道,固然优衣库的文胸没有托举或靠拢的结果,但“我以为这就是它们的意义。” “我想一切女人都大白,钢圈偶然是必须品,但它们真的很不舒适。”